"Vendo só em feira, preciso de marca?"
Essa é uma das perguntas mais comuns entre MEIs que trabalham no mercado físico: feiras de artesanato, bazares em condomínios, mercados de produtores, eventos de moda, pop-ups de fim de semana.
A resposta curta é: sim, faz sentido registrar. E a razão não é burocrática — é prática.
Cópias acontecem no mundo físico também
O risco mais imediato para quem vende em feiras não vem da internet. Vem de quem frequenta o mesmo evento.
Imagine que você vende bolsas de crochê com o nome "Trama & Arte" bordado nas etiquetas. Você é presença fixa numa feira mensal. Um outro vendedor nota o sucesso, admira o nome, e começa a aparecer em outros eventos com etiquetas "Trama Arte" ou "Trama e Arte".
Sem o registro, você tem pouco recurso. Com o registro, você tem o instrumento legal para agir.
O risco que vem de fora da feira
Mas há um risco ainda mais silencioso: alguém que nunca viu sua banca pode registrar o mesmo nome que você usa — simplesmente porque o nome é bonito e está disponível no INPI.
Essa pessoa pode ser uma marca maior, uma loja online ou outro artesão em outra cidade. Se eles registrarem antes de você, passam a ter o direito de uso exclusivo. Você, que talvez use o nome há anos, pode ser notificado para parar.
Parece injusto? É. Mas é o sistema: quem deposita primeiro tem prioridade.
O que a etiqueta pode dizer nas feiras — e o que não pode
Depois do depósito, a etiqueta e o cartão de visita podem dizer o que é verdade e dá para conferir: "marca depositada no INPI", com a data. Isso comunica para os clientes e para os outros vendedores da feira:
- Que o negócio tem seriedade e permanência
- Que o nome tem um processo de proteção em andamento
- Que quem copiar vai esbarrar num pedido anterior
O que não pode ir na etiqueta antes da concessão é o ®: ele diz que a marca já está registrada, e enquanto não estiver, é propaganda enganosa. O ™ que se vê em produto importado é convenção de fora — no Brasil não tem efeito nenhum e não acrescenta proteção.
Embalagens e materiais impressos: o momento de acertar
Quem vende em feiras costuma investir em embalagens, sacolas, etiquetas e cartões de visita. Todo esse material carrega o nome do negócio — e é um custo que se repete.
Se você precisar mudar o nome porque outra pessoa registrou o mesmo, todo esse material vira lixo. E o custo de redesenho, reimpressão e recomunicação com os clientes é considerável.
Registrar a marca antes de imprimir grandes quantidades de material é uma decisão financeiramente inteligente.
Como funciona para quem está no início
Para MEIs que estão começando nas feiras e ainda não têm muita tração, o caminho mais simples é:
- Definir o nome do negócio — com cuidado, pensando a longo prazo
- Pesquisar se o nome está livre no INPI (gratuito)
- Se estiver livre, depositar o pedido antes de imprimir as embalagens
- Dizer nos materiais que a marca foi depositada, com a data
- Aguardar a análise do INPI — e quando vier a concessão, usar ®
O processo não é instantâneo, mas começa a proteger a partir do momento do depósito, que é quando a sua prioridade de data é registrada.
Antes de imprimir mais etiquetas, verifique se o nome da sua banca ou dos seus produtos está disponível em hotmarcas.com.br/verificar-marca.
